2025年8月18日，螞蟻集團(tuán)官方發(fā)布文章《是時(shí)候向假醫(yī)療廣告宣戰(zhàn)了！》，宣布旗下AI健康應(yīng)用AQ推出一系列AI打假功能，正式向保健品等虛假宣傳宣戰(zhàn)。

　　AQ的打假防騙舉措主要包括

　　打假辟謠專區(qū)：輸入“打假”即可使用“AI拍圖打假”“電話驗(yàn)真”“你拍我查”，如拍照識(shí)別“延年壯骨酒”資質(zhì)問(wèn)題，攔截普通食品冒充保健品的虛假宣傳，24小時(shí)滾動(dòng)辟謠。

　　聯(lián)動(dòng)專業(yè)資源：聯(lián)合30萬(wàn)執(zhí)業(yè)醫(yī)師線上問(wèn)診，300個(gè)名醫(yī)AI分身24小時(shí)科普問(wèn)診，揭穿偽科學(xué)。

　　守護(hù)老年群體：組建“銀發(fā)打假團(tuán)”，開(kāi)展千場(chǎng)老人防騙活動(dòng)，教識(shí)別套路。

　　近年國(guó)家層面持續(xù)加大虛假宣傳監(jiān)管力度：市場(chǎng)監(jiān)管總局自2023年起聚焦保健食品等領(lǐng)域打擊“神醫(yī)神藥”虛假?gòu)V告，2024年全國(guó)查處相關(guān)違法案件1.91萬(wàn)件，罰沒(méi)金額達(dá)1.58億元；2025年開(kāi)展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治，通過(guò)“你拍我查”活動(dòng)鼓勵(lì)群眾參與監(jiān)督，對(duì)線下講座、線上廣告等全鏈條打擊，各地典型案例的曝光形成強(qiáng)力震懾。

　　但目前仍存在不少亂象：不法商家針對(duì)老年人渴望健康、信息相對(duì)閉塞的特點(diǎn)，以“免費(fèi)體驗(yàn)”“專家義診”為幌子，夸大功效甚至宣稱可替代藥物；對(duì)年輕群體則主打“美容養(yǎng)顏”“快速減脂”噱頭，在社交媒體、直播平臺(tái)大肆虛假營(yíng)銷。更有甚者，將普通食品（如雜糧粉、植物飲品）、保健用品（如外用貼劑）等通過(guò)偽造檢測(cè)報(bào)告、虛構(gòu)“權(quán)威認(rèn)證”包裝成“特效保健品”，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，卻讓正規(guī)保健食品“背鍋”，損害整個(gè)行業(yè)聲譽(yù)。

　　AQ的“AI拍圖打假”“你拍我查”等功能，能精準(zhǔn)攔截這類“非保健食品冒充保健食品”的亂象：用戶拍攝產(chǎn)品包裝或宣傳資料后，系統(tǒng)會(huì)快速比對(duì)監(jiān)管數(shù)據(jù)庫(kù)，明確指出“該產(chǎn)品為普通食品，宣稱保健功效涉嫌違法”，從消費(fèi)端切斷誤導(dǎo)鏈條。

　　相信在國(guó)家持續(xù)監(jiān)管與企業(yè)積極助力的共同努力下，保健食品市場(chǎng)虛假宣傳現(xiàn)象將得到更有效的遏制，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)更加安全、透明、健康的消費(fèi)環(huán)境，讓真正優(yōu)質(zhì)的保健食品能夠發(fā)揮其應(yīng)有的作用，守護(hù)人們的健康。